PPC reiškia „pay-per-click" — mokėjimą už paspaudimą. Tai reklamos modelis, kai mokate ne už rodymą, o tik tada, kai kažkas paspaudžia jūsų reklamą. PPC specialistas — žmogus, kuris šias kampanijas kuria ir valdo taip, kad kiekvienas tas paspaudimas neštų daugiau vertės, nei kainuoja.
Skamba paprastai. Praktikoje tai darbas, kuriame 80 % rezultato lemia ne „kampanijos sukūrimas", o nuolatinė priežiūra ir teisingas matavimas.
PPC, Google Ads, mokama reklama — ar tai tas pats?
Terminai dažnai vartojami pakaitomis, ir tai normalu. Trumpai:
- PPC — bendras reklamos modelis (mokama už paspaudimą). Apima Google, Microsoft, Meta, LinkedIn ir kt.
- Google Ads — konkreti, didžiausia PPC platforma. Todėl Google Ads specialistas praktiškai visada yra ir PPC specialistas.
- Mokama reklama — lietuviškas, platesnis tos pačios idėjos pavadinimas.
Tad jei ieškote „PPC specialisto" arba „Google Ads specialisto", greičiausiai ieškote to paties žmogaus.
Ką PPC specialistas iš tikrųjų daro
Geras specialistas dirba ne su „reklama", o su pinigų srautu. Tipiškas darbas apima:
- Strategiją — kuriuose kanaluose ir už kokias užklausas apskritai verta varžytis.
- Raktažodžių ir auditorijų parinkimą — kad reklama pasiektų tuos, kurie turi ketinimą.
- Konversijų sekimo nustatymą — be jo visa kita yra spėliojimas. Apie tai — atskirai.
- Nuolatinę optimizaciją — neigiamus raktažodžius, biudžeto paskirstymą, pasiūlymų valdymą.
- Ataskaitas, kurios rodo pelną, o ne tuštybės metrikas.
Blogas PPC specialistas paleidžia kampaniją. Geras — kas savaitę sprendžia, ką joje išjungti.
Kada PPC specialisto jums reikia
- Leidžiate pinigus reklamai, bet nesate tikri, ar jie atsiperka.
- Paskyrą paleidote patys arba per pažįstamą, ir ji „kažkaip veikia", bet niekas jos nebeliečia.
- Norite augti, bet nežinote, ar problema biudžete, ar nustatymuose.
- Neturite laiko kas savaitę gilintis į paskyrą — o be to PPC neveikia.
Kada specialisto NEreikia
Būsiu sąžiningas: jei jūsų biudžetas labai mažas (kelios dešimtys eurų per mėnesį) arba dar net netikrinote, ar produktas apskritai turi paklausą — specialistas jums kol kas per ankstyvas. Pirma verta suprasti kaip veikia sistema ir kiek ji kainuoja, o tada spręsti.
Dirbu kaip PPC ir Google Ads specialistas tiesiogiai — be junior'ų ir perdavimų. Jei norite tiesaus atsakymo, ar jūsų atveju verta samdytis, pradėkime nuo nemokamo audito.
Pastaba
Aprašymas atspindi tipišką PPC specialisto darbo apimtį. Konkrečios atsakomybės skiriasi priklausomai nuo kanalų ir verslo modelio.