Klausimas dažniausiai keliamas neteisingai. Žmonės klausia „specialistas ar agentūra?", tarsi tai būtų pasirinkimas tarp pigaus ir brangaus. Tikrasis skirtumas yra kitas: kas iš tikrųjų liečia jūsų paskyrą kiekvieną dieną.
Aš pats dirbu kaip Google Ads specialistas, tad iš karto pasakysiu — turiu šališką nuomonę. Bet pabandysiu pateikti palyginimą sąžiningai, įskaitant atvejus, kai agentūra jums tinka labiau.
Kas iš tikrųjų skiriasi
| Specialistas | Agentūra | |
|---|---|---|
| Kas valdo paskyrą | Tas pats žmogus, su kuriuo kalbate | Dažnai jauniausias komandos narys |
| Su kuo bendraujate | Su specialistu tiesiogiai | Su account manager'iu, kuris paskyros neliečia |
| Kaina (LT) | ~300–1000 EUR / mėn. | Dažniausiai brangiau |
| Klientų skaičius vienam žmogui | Ribotas, mažesnis | Didelis, paskyra — viena iš daugelio |
| Komandos gylis | Vienas žmogus (rizika, jei jis dingsta) | Yra pavadavimas, daugiau rankų |
| Sprendimų greitis | Greitas, be patvirtinimo grandžių | Lėtesnis, per kelis žmones |
Agentūros „junior" problema
Štai ko niekas nepasako garsiai: kai samdote žinomą agentūrą, parduoda jums vyresnysis specialistas, o paskyrą realiai valdo žmogus su 6 mėnesių patirtimi. Tai nėra apgaulė — tai tiesiog agentūros ekonomika. Kad modelis veiktų, brangus žmogus negali sėdėti prie jūsų paskyros kasdien.
Todėl dažnai gaunate gražias ataskaitas ir prastą paskyros higieną tuo pačiu metu. Ataskaitas rašo tas, kuris moka pristatyti. Paskyrą tvarko tas, kuris dar mokosi.
Kada agentūra tinka labiau
Nebūsiu nesąžiningas — yra atvejų, kai agentūra yra teisingas pasirinkimas:
- Labai didelis biudžetas ir daug kanalų vienu metu (Google + Meta + TikTok + programatika), kuriems reikia kelių žmonių.
- Reikia daug kūrybinio turinio gamybos — dizainerių, video, copywriting'o komandos.
- Svarbus institucinis stabilumas — jei vienas žmogus išvyksta, norite, kad kažkas perimtų be pertrūkio.
Kada specialistas tinka labiau
- Mažas ar vidutinis biudžetas, kur kiekvienas euras valdymo turi atsipirkti.
- Norite kalbėti su žmogumi, kuris paskyrą iš tikrųjų mato.
- Vertinate greitį ir tiesų atsakymą labiau nei korporatyvinį procesą.
- Jums reikia kompetencijos, ne komandos dydžio.
Agentūra parduoda komandą. Specialistas parduoda tai, kad komandos jums ir nereikia.
Trečias variantas, apie kurį pamirštama
Galite samdyti specialistą ne nuolatiniam valdymui, o vienkartiniam darbui: auditui, paskyros perstatymui ar konversijų sekimo sutvarkymui. Tada toliau valdyti galite patys arba su pigesniu resursu. Ne kiekvienam verslui reikia mėnesinio kontrakto — kartais reikia, kad kažkas vieną kartą padarytų tvarką.
Prieš apsispręsdami, verta suprasti, kiek Google Ads realiai kainuoja — nes valdymo mokestis turi prasmę tik tada, kai jis biudžetą daro efektyvesnį daugiau, nei pats kainuoja.
Pastaba
Palyginimas atspindi bendrus rinkos modelius ir asmeninę darbo su abiem pusėmis patirtį. Konkrečios agentūros ir specialistai skiriasi — vertinkite individualiai.